高考灰生态

　　03 回暖的复读生意

　　在“高考经济”这条产业链上，利益纷争激烈的教辅行业和志愿填报行业逐渐浮出水面，而处于产业链末端的高考复读市场也随着高考“大盘”的上涨，而低调回暖。

　　高复市场在政策和人口结构等因素的波动影响下经历了大起大落。

　　2010年前是高复市场的黄金期，有媒体统计，2007年全国普通高校招生报名人数1010万名，其中复读生近300万人，接近总人数的30%；之后，随着适龄考生人数减少、高考录取率逐年提高、升学方式拓宽，高复市场不断萎缩。

　　福建省这个情况是尤为突出。在这个过程中，仅福建全省，高复学校只剩下了不到十家，以泉州七中为代表的公立学校复读班更是彻底退出历史舞台。

　　但2019年至今的三年，我国适龄人口变化又进入了一个新周期，我国高考报名人数进入新的增长周期，但此周期与大学扩招后10年的动力机制却不同。近几年，高考报名人数与同年普通高中毕业生人数的差额越来越大。这说明，有越来越多的应届高中毕业生之外的人群在报名高考。

　　这些人群首先是往届生。以湖南省为例，近三年，湖南省高考报名人数持续增长，其中往届生报名人数和占全部报名人数比例也持续增长，2021年已占13%。

　　在此背景下，高考复读市场悄然复苏，又催生了一批新的复读机构。在福建闽南厦漳泉、莆田、福州等地，自称引进“衡水”、“毛坦厂”的机构开始层出不穷。

　　业内多位资深人士均表示，这个“向暖”有客观现实因素也有主观动因使然，其中包括高考生数量再次突破千万的历史轮回，拉动复读生和社会考生数量正向增长；高考试卷政策变动趋于稳定，到2020届高考，有的省份进入全国I卷第五年，备考经验日益完备，考生更为适应全国卷；复读理念越来越被家长和学生接纳。

　　整体来看，高考复读属于部分考生的刚性需求，市场规模较为稳定，智研咨询的相关研究报告曾指出，高考复读培训约为百亿市场。

　　从往届生占当年高考报名人数的比例来看，发达地区考生的复读意愿较低，而欠发达地区考生的复读意愿则较高，如2017年北京市高考报名人数中往届生占比仅为4.35%，而宝鸡、宁夏和兰州的往届生人数占比分别达到了20.94%、19.86%和17.14%，中部省份湖北和湖南的往届生人数比例则分别为8%和10.51%。

　　在欠发达地区（如多数的中西部省份），在经济能力有限的情况下，失利考生更倾向于选择复读，复读生的比例较高。

　　保守假设每年复读生约为全国高考报名人数的10%；华兴资本教育行业报告显示，我国K12阶段平均课外文化课参培率达到57%，假设高考复读参培率同为57%；全国高考复读客单价约为2万元/年，我们估算2021年全国高考复读市场规模约为138.5亿元。

　　百亿市场规模下，“天价复读班”“天价志愿填报班”等乱象屡见不鲜。早在2016年，新京报调查了解到，北京市场高考复读班或全日制班的价位一年的起步价约在4万元左右，精品小班的费用在10万元以上，有的高达12万元左右。

　　从前端教辅行业到志愿填报行业，再到复读培训行业，围绕着“高考经济”这条产业链展开的高考这门生意，始终未曾停歇。